# Google делает поиск «умнее». И вот тут у сайтов начинаются проблемы - Site: VeraPoint News - Section: Новости - Date: 2026-05-27 - Canonical: https://verapointmedia.com/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web/ - Markdown: https://verapointmedia.com/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web.md - Summary: Пичаи снова объяснил, куда Google тащит поиск с Gemini и AI Overviews. Для пользователей это удобнее, для издателей — очень неясно. - Tags: #google #aioverviews #gemini #seo #издатели #youtube - Image: https://verapointmedia.com/static/content-assets/news/sundar-pichai-on-ai-the-future-of-search-and-what-s-happening-to-the-web/cover.webp ## Sources - https://www.theverge.com/podcast/936445/sundar-pichai-ai-search-google-zero-youtube-web - https://news.google.com/rss/articles/CBMikAFBVV95cUxOVFF2c250T3pPcTQ0MzNfRDd2R21jR1lEb2NNcjNNMVlJWldBdUF3dENRY3ZyMGlZcjV0RzNEYnNVN0NsdjRTZEVjbWk1SFFTeG1oT0hLNTZGU2R6VFViRDg0U1BxNFpCRlhRRWdOYUxNYm9yWEFFaEYwVDh1VkJkSTBKZmV2UklISjhsM3VTM3E?oc=5 - https://news.google.com/rss/articles/CBMijwFBVV95cUxOMm5OMWtjSjMzTlUzeTlDSnFkX3U3TGVrOWZ6V2NreWoybUtEYXpfMy1RbHVPN2ZJaWw4Yk5ad0ZMUGRxTWRnNDBYd0h1Z0pwcFNIWlVvaDNSaHZVOHpNWU5DakExVEp3TnBVSnJLV0taNFItSnBCUlZzeHZTMmpOYmxfMExJeVdBTXN2b3k1TQ?oc=5 --- ## Когда поиск становится удобнее, клик почему-то скукоживается Вот это, честно, странный прогресс: Google обещает сделать поиск быстрее и полезнее, а владельцам сайтов от этого может стать только теснее. Сундар Пичаи, CEO Google, дал интервью The Verge и довольно прямо показал, куда компания тащит поиск в эпоху ИИ: Gemini, AI Overviews и YouTube теперь не просто «добавки», а часть новой логики выдачи. То есть Google всё меньше выглядит как каталог ссылок и всё больше — как интерфейс, который сам отвечает за вас. И да, это как будто очень удобно. Пока не вспоминаешь, что чей-то трафик на этом удобстве может просто испариться. ## Что именно сказал Google — и почему это не просто корпоративный туман Gemini — это семейство ИИ-моделей Google. По-человечески: мозг, который умеет отвечать, пересказывать, собирать выводы и встраиваться в продукты компании. AI Overviews — это короткие AI-ответы прямо в поиске. Не отдельный чат, не отдельное приложение, а текст сверху страницы, где раньше человек видел ссылки и шёл читать источники сам. Пичаи в этом интервью снова дал понять: именно такие штуки и будут центром поиска. А YouTube, похоже, всё сильнее становится отдельным поисковым слоем внутри всей этой конструкции. То есть если раньше Google искал «веб», то теперь он всё активнее ищет ещё и внутри своих же платформ. И вот тут маленькая, но важная деталь: это уже не просто улучшение поиска. Это переупаковка того, что вообще считается результатом. ## Неловкий парадокс: ответов больше, переходов меньше Google любит слово «релевантность». Ну а кто не любит. Но в реальности релевантность здесь работает очень однобоко. Если пользователь получает нужную информацию прямо в AI-ответе, у него меньше причин кликать на сайт. Для человека это экономия секунды. Для издателя — потерянная сессия. Для маленького кулинарного сайта, который живёт с рецептов и рекламы, это вообще не абстракция, а вопрос, как потом объяснять семье, почему трафик упал, хотя контент на месте. Сейчас особенно уязвимы ниши, где можно «снять сливки» из короткого ответа: рецепты, гайды, новости, обзоры, инструкции. Всё, что раньше хорошо кормили поисковые переходы, теперь Google сам умеет пересказать сверху страницы. И вот тут я, если честно, немного щурюсь: это похоже не на «поиск стал умнее», а на «поиск стал самодостаточнее». А самодостаточные системы обычно не спешат делиться аудиторией. ## Где здесь реальная польза, а где красивый PR Польза понятна. Для пользователя — меньше лишних кликов, быстрее ответ, меньше мусора в выдаче. Для Google — выше удержание, больше контроля над интерфейсом, больше поводов сказать инвесторам, что AI встроен «в ядро продукта». Но есть и вторая сторона, куда менее глянцевая. Если AI Overviews всё чаще закрывают вопрос без перехода на сайт, у открытого веба становится меньше шансов на «случайную встречу» с читателем. А случайные встречи, как ни смешно, и были топливом интернета: кто-то искал одно, находил другое, подписывался, возвращался, покупал. The Verge тут, по сути, подсветил главный конфликт года без лишней драмы: Google улучшает пользовательский опыт, но одновременно перетасовывает правила выживания тех, кто этот опыт наполняет контентом. ## Что делать тем, кто живёт на поиске Вот тут уже без волшебства. Если у вас сайт, блог, медиа или контентный бизнес, старые привычки больше не выглядят безопасными. Что выглядит разумно: - делать контент не только «под ответ», но и под глубину — экспертность, оригинальные данные, личный опыт, инструменты; - использовать структурированные данные, чтобы поисковикам было проще понимать страницу; - смотреть в сторону видео и YouTube, раз Google всё сильнее поднимает этот слой; - строить прямые каналы: рассылку, подписку, комьюнити, возвращаемый трафик; - не держать всю выручку на одном поисковом кране. Но и тут честно: готовой таблетки нет. Даже хорошая структура и сильный материал не гарантируют, что AI-выдача не заберёт верхнюю часть внимания. Просто теперь контенту приходится доказывать ценность уже не только человеку, но и машине, которая решила пересказать вас раньше вас. ## Что я бы тут отметила без фанфар Главный сюжет не в том, что Google «внедряет ИИ». Это уже давно не новость. Важнее другое: компания постепенно меняет смысл самого поиска. Раньше поиск был дорогой к чужому сайту. Теперь он всё больше похож на место, где можно остаться внутри Google и не уходить никуда дальше. Для пользователя это удобно. Для платформ, медиа и малого бизнеса — совсем не очевидно. Так что да, Пичаи говорит о будущем поиска. Но для многих людей этот «будущий поиск» уже сейчас означает очень приземлённый вопрос: а кто именно ещё зайдёт на мой сайт, если Google сам ответил первым? И вот это, увы, не философия. Это уже бухгалтерия. ## Материалы - [The Verge AI] Sundar Pichai on AI, the future of search, and what’s happening to the web: https://www.theverge.com/podcast/936445/sundar-pichai-ai-search-google-zero-youtube-web - [news.google.com] supporting context: https://news.google.com/rss/articles/CBMikAFBVV95cUxOVFF2c250T3pPcTQ0MzNfRDd2R21jR1lEb2NNcjNNMVlJWldBdUF3dENRY3ZyMGlZcjV0RzNEYnNVN0NsdjRTZEVjbWk1SFFTeG1oT0hLNTZGU2R6VFViRDg0U1BxNFpCRlhRRWdOYUxNYm9yWEFFaEYwVDh1VkJkSTBKZmV2UklISjhsM3VTM3E?oc=5 - [news.google.com] supporting context: https://news.google.com/rss/articles/CBMijwFBVV95cUxOMm5OMWtjSjMzTlUzeTlDSnFkX3U3TGVrOWZ6V2NreWoybUtEYXpfMy1RbHVPN2ZJaWw4Yk5ad0ZMUGRxTWRnNDBYd0h1Z0pwcFNIWlVvaDNSaHZVOHpNWU5DakExVEp3TnBVSnJLV0taNFItSnBCUlZzeHZTMmpOYmxfMExJeVdBTXN2b3k1TQ?oc=5