# Фабрика чувств: как Ferrari и IBM превращают телеметрию болида в иллюзию личной дружбы с фанатом

- Site: VeraPoint News
- Section: Новости
- Date: 2026-05-23
- Canonical: https://verapointmedia.com/news/ferrari-is-using-ibm-s-ai-to-create-f1-superfans/
- Markdown: https://verapointmedia.com/news/ferrari-is-using-ibm-s-ai-to-create-f1-superfans.md
- Summary: Ferrari и IBM запустили приложение, которое анализирует поведение фанатов и данные с болида, чтобы создать «личные» отношения с болельщиком. Рассказываем, как AI монетизирует ваше внимани...
- Tags: #ai #спорт #данные #приватность #f1 #ibm
- Image: https://verapointmedia.com/static/content-assets/news/ferrari-is-using-ibm-s-ai-to-create-f1-superfans/cover.webp

## Sources

- https://techcrunch.com/2026/05/23/ferrari-is-using-ai-to-create-f1-superfans/
- https://news.google.com/rss/articles/CBMigwFBVV95cUxQZzZVSnNGQkg1NnRwb0RNN2tIYldyVk5lbTk2SXlEcFVwUF9rQ0x2OFZySXJfbW5UTzZVUmpDSGlOc20wX2dXUzM4R3ZKQS1sdEFxc28zalJiZkZOVElzTHd6OUp0ajMxZ25Dcl8tUG9heVJjUEtJb2taRFJtZ0pVZ3ZuVQ?oc=5
- https://news.google.com/rss/articles/CBMiiAFBVV95cUxONzBNbUlpcWZQdTFHRW9nMHRMUHMwbGd4eGJ0amsxYkFLRE94Uk1PdTlrOFdHWjJoTTNyakhya0dtaEtBSTlsWTRyZXJoQ2tFWGxZQW83WThRWkZqejBxRk9XYzlielYxcW1teW8yRUF6WmFvWVMyeDR0QU80OC16ZU15TWF0cUd2?oc=5

---

Обещание звучит тепло: «Мы хотим, чтобы каждый фанат чувствовал, что мы его знаем». А механизм за ним — холодный анализ миллионов точек данных с вашего телефона и гоночного болида.

В прошлый раз мы говорили о том, как корпорации могут пожертвовать безопасностью ИИ ради пиара. Теперь смотрите на живой пример того, куда это ведёт на практике. Ferrari и IBM представили перезапущенное приложение Scuderia Ferrari. Его задача — не просто давать новости, а создать у болельщика стойкое ощущение личной связи с командой. И ключевой инструмент здесь — искусственный интеллект IBM.

Мне кажется, тут важно не запутаться в гонке за технологиями. На публике это выглядит как прогресс: команда становится ближе к фанату. Но давайте посмотрим, какой рычаг на самом деле двигает эту близость.

## Телеметрия болида плюс ваши лайки

Итак, как это технически работает? Всё начинается с двух потоков данных.
Первый — это телеметрия с болида во время гонки. Это не просто скорость, это миллионы показателей в секунду: температура шин, нагрузка на подвеску, малейшее движение руля пилота. Всё это инженерные данные, которые теперь подаются не только команде, но и алгоритмам.

Второй поток — это вы. Ваше поведение в приложении: что смотрите, на каких моментах ставите паузу, какие истории пересылаете друзьям, может, даже когда отключаете уведомления. IBM называет это «сторителлингом» — превращением сырых данных в контент, который «легко потреблять».

Вот и получается алхимия нового типа: инженерные метрики смешиваются с паттернами человеческого внимания, чтобы сгенерировать для вас контент, который попадёт в самое яблочко. Пилот обогнал соперника на 32-м круге в повороте, где вы чаще всего нервничаете? Пришлём вам именно этот момент с подписью «Знаем, ты это любишь».

## «Заведующий развитием фанатов» вместо инженера данных

Меня особенно зацепила одна деталь из статьи TechCrunch. Для этого проекта Ferrari наняла человека на новую должность — «head of fan development», заведующего развитием фанатов. Звучит почти как менеджер по работе с клиентами, только клиенты здесь — эмоционально вовлечённые болельщики.

Это знаковый сдвиг. Раньше главным героем данных в F1 был инженер, который смотрел на графики, чтобы выжать из болида сотые доли секунды. Теперь появляется специалист, который смотрит на другие графики — графики вовлечённости, — чтобы выжать из фаната лояльность и время.

В интервью этот самый Стефано Паллард и говорит ту самую фразу-обещание: «Чтобы каждый чувствовал, что его знают». Это и есть конечный продукт, который они продают. Не доступ к эксклюзивному видео, а чувство.

## Почему IBM и Ferrari сошлись именно сейчас

Всё сошлось в идеальную бурю. F1 переживает взрыв популярности, особенно в США, благодаря сериалу Netflix «Drive to Survive». Появилась огромная новая аудитория, которая пришла не за техническими деталями, а за драмой и человеческими историями. Эту аудиторию нужно удержать.

IBM, со своей стороны, давно ищет громкий B2C-кейс для своего enterprise AI — корпоративного искусственного интеллекта. Им нужно показать, что их технологии — не только для оптимизации логистики на складе, но и для создания эмоциональных связей с обычными людьми. Ferrari с её легендарным статусом и армией фанатов — идеальный полигон.

Получается симбиоз: Ferrari получает технологический образ и инструмент для удержания новых фанатов, не размывая свой эксклюзивный бренд. IBM получает живую рекламную кампанию: смотрите, наш ИИ умеет дружить с людьми.

## Иллюзия близости как платный продукт

А вот здесь начинается самое интересное, и, честно, немного тревожное. Обещание «мы тебя знаем» — это, по сути, обещание близости. Но достигается оно не через личное общение, а через анализ цифрового следа. Это фабричная, алгоритмическая близость.

Вы платите за неё не деньгами, а своими данными и вниманием. Каждый ваш клик, каждая задержка на видео — это сырьё, которое перемалывается в ощущение «меня поняли». Вопрос в том, понимаем ли мы сами, на что идём? Есть ли в приложении прозрачный выбор: «собирать мои поведенческие данные для персонализации» или «нет, спасибо, давайте просто новости»? Из материалов это не совсем ясно.

Паллард говорит о «данных с трассы», но контекст подсказывает, что без данных о фанате волшебство не работает. Получается палка о двух концах: чем точнее алгоритм «знает» вас, тем больше он о вас знает.

## Что это значит для нас — фанатов и просто пользователей

Для нового фаната F1 это может выглядеть как прекрасный сервис. Тебе показывают именно то, что интересно, избавляют от информационного шума. Это удобно. Проблема начинается, когда удобство становится единственной доступной опцией, а за кулисами растёт непрозрачный профиль твоего поведения.

Для всех нас, пользователей любых приложений, это урок. Гиперперсонализация становится стандартом. Обещание «сделать контент релевантным» всё чаще будет означать «проанализировать каждое ваше действие». Стоит задаваться вопросом: где грань между сервисом и наблюдением? И кому в итоге принадлежит карта ваших интересов и эмоциональных триггеров — вам или платформе?

Ferrari и IBM создали виртуозный инструмент вовлечения. Но настоящая гонка сейчас — не за то, кто создаст самый умный алгоритм, а за то, кто найдёт баланс между магией персонализации и правом человека на цифровую неприкосновенность. Пока что счёт в этой гонке явно не в нашу пользу.

## Материалы

- [TechCrunch AI] Ferrari is using IBM's AI to create F1 superfans | TechCrunch: https://techcrunch.com/2026/05/23/ferrari-is-using-ai-to-create-f1-superfans/
- [news.google.com] supporting context: https://news.google.com/rss/articles/CBMigwFBVV95cUxQZzZVSnNGQkg1NnRwb0RNN2tIYldyVk5lbTk2SXlEcFVwUF9rQ0x2OFZySXJfbW5UTzZVUmpDSGlOc20wX2dXUzM4R3ZKQS1sdEFxc28zalJiZkZOVElzTHd6OUp0ajMxZ25Dcl8tUG9heVJjUEtJb2taRFJtZ0pVZ3ZuVQ?oc=5
- [news.google.com] supporting context: https://news.google.com/rss/articles/CBMiiAFBVV95cUxONzBNbUlpcWZQdTFHRW9nMHRMUHMwbGd4eGJ0amsxYkFLRE94Uk1PdTlrOFdHWjJoTTNyakhya0dtaEtBSTlsWTRyZXJoQ2tFWGxZQW83WThRWkZqejBxRk9XYzlielYxcW1teW8yRUF6WmFvWVMyeDR0QU80OC16ZU15TWF0cUd2?oc=5